首页 - 体育游戏资讯 - 排队、种草、交友……你还喜欢在网上名人店打卡吗?

排队、种草、交友……你还喜欢在网上名人店打卡吗?

发布时间:2022-05-13  分类:体育游戏资讯  作者:seo  浏览:4821

你有过这样的经历吗?以前虔诚地排队几个小时才能打卡成功的网上名人奶茶店、点心店,过了一会儿就过去了,门口没人排队。甚至过一段时间,你会不经意间看到新闻:“XX店退出当地”“XX奶茶关闭1000家店”,感觉微微有些惆怅。回头看看当时打卡的朋友的记录,好像日子也不远了。

似乎似乎网红店的宿命就是,排队、种草、发朋友圈,然后从无人排队开始的消亡。在很短的时间内完成了一个生命周期,还没来得及成为经典,就已经是“过去式”了。

网络名人里的餐饮店很时尚,时尚到如果你不能脱口而出几个充满互联网基因和强大号召力的网络名人店的名字,就会深深的感到被时代抛弃,感受到社会学所谓的“同辈压力”。你落伍了。事实上,多少人是被周边的潮水推向了五光十色的网红店,又迫于被说成“老土”的压力,完成一场朋友圈精修图的仪式呢?

网络名人里的餐饮店有实体的,也有线上的。它的本体生活在网络空间,而线下门店更像是它本体的镜像。互联网经济的本质是眼球经济,网络名人店的营销本质是线下店对线上流量的一种应用。通过线上种草、社交裂变、精准配送,突破原有线下门店的覆盖,吸引更广泛的客流,突破传统餐饮行业的物理限制。但是,核心还是对社交媒体下的人心的精准把握:打卡就是时尚,排队就是投身潮流。

早些年,一二线城市的网络名人店雇佣“陀”亮明排队营造气氛,后升级为邀请生活类app的博主打卡,再广泛种草。现在很多网络名人里的餐饮店都把排队的手法发挥到了极致,通过促销、发放优惠券的方式不断把顾客圈到现场,然后通过限量销售、饥饿营销等手段把顾客拦在门外,形成长长的队伍。

于是乎,一场无聊的领券消费,因为排队被赋予了重大意义:在一群穿着新潮衣服的少男少女中,感受大都市的活力和澎湃的力量。壮观的排队场景被不断记录、转发、分享,让一间间店铺成为都市神话的一部分,让无数个TA在设立考大学、考研究生、找工作的城市目标时,将必须能吃到XX奶茶、XX火锅作为权重颇大的参数。

法国思想家居伊德波提出了“景观社会”的概念。“现实世界被还原为一个影像,而影像却升级为一个看似真实的存在”。事实上,现代消费场景已经高度景观化、视觉化和仪式化,而网上名人店更像是景观社会的拜物教,美颜、滤镜、晒图、发朋友圈,完成一个个网红店的景观构建。

然而,当网络名人中餐饮店的经营逻辑在于排队“景观”,在线流量驱动,消费者的动力来自打卡和害怕被说过时,他们就不太在乎食物口味了。于是,当网红的新鲜感消失,线上流量见顶,而时尚的标签快速折旧,那么必然导致了网红复购率的下降。's不做回头客就成了很多网上名人店突然兴衰的原因。

网络名人的标签就像一个诅咒,成也时尚,败也时尚,成也排队,败也在于排队。

当然,餐饮行业的生命周期注定是快节奏的,“慢前”的生活已经一去不复返了。或许,我们应该有一颗足够强大的心,足够丰富的精神,来抵御“被甩在后面”的恐惧,这样我们才会有足够的心安来看待那些“我们必须赶上的潮流”。

资料来源:Guangming.com