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阿迪撑不住了?客户在一起卖信息!

发布时间:2022-05-14  分类:体育游戏资讯  作者:seo  浏览:2610

作者|廖一凡

曾经的世界第三运动品牌,已经要靠负面才能上热搜了!

阿迪达斯转让锐步,可能没多少人在意,但转让锐步的消费者信息,却引起了巨大关注。

最近热搜阿迪达斯转让锐步业务和消费者信息的新闻。

许多消费者收到阿迪达斯的短信,称锐步在中国大陆的业务和资产将转移到上海联亚商业有限公司,包括消费者的个人信息。

来源:网络

不论是收到短信的消费者,还是围观这则新闻的网友,第一反应是,消费者信息可以转让吗?随后才会反应过来,锐步,竟然已经被转让了。

在健身赛道如火如荼的今天,人们知道了Lululemon、安德玛等国外品牌,也知道了Fancy Particles、MAIA ACTIVE等国产新品牌,但对一度成为世界第三的锐步并不熟悉。

锐步是如何走到今天的?

锐不可当的世界第三

诞生于英国的锐步,凭借天时地利人和,在上世纪80年代左右在美国一举成名。1979年,美国商人在国际展览会上看中锐步,将其引入美国。

当时美国的“慢跑热”逐渐退潮,女性有氧运动兴起。锐步设计了专为女性设计的运动鞋FreeStyle,非常受欢迎,成为当时最畅销的鞋子。

时至今日,锐步Reebok FreeStyle系列依然受到部分消费者的喜爱。在这款鞋的粉丝俱乐部网站Reebok Freestyle Fan Club上,很多新老粉丝都在分享自己和Freestyle的故事。

来源:锐步自由泳粉丝俱乐部

自由泳对锐步来说意义重大。用现在的话说,锐步有一个爆款产品。1985年,锐步的年销售额超过3亿美元,其中60%由有氧运动鞋和健身鞋贡献。两年后的1987年,锐步的销售额已经达到耐克的1.5倍。

在运动鞋领域成为全球Top 1的锐步,自然不满足于运动鞋市场,不仅将业务拓展到服装领域,还涉猎了更多的运动项目,包括足球、棒球、橄榄球、田径等。

与此同时,锐步也开始与体育明星合作,赞助运动队,大获成功。NBA球星奥尼尔、阿伦艾弗森、中国球员姚明都是锐步的签约对象。

手握NBA、NFL、NHL的设备赞助合同,锐步已经成为全球第三大运动品牌。

这也是它被阿迪达斯盯上的原因之一。

强强联手,还是物尽其用?

2005年,体育市场第二名阿迪达斯价值38亿美元。

元的价格并购了锐步,企图强强联手,以此超越行业老大耐克。但结局大家都知道了,阿迪达斯并没有成功。

不仅如此,锐步在被收购之后迅速走上了下坡路,不仅丢了三大联赛的赞助合同,对阿迪达斯的销售额贡献也一年不如一年,从2007年的25%缩水到2019年的7%。

这还是因为刷了一波90年代复古情怀,并与诸多明星跨界推出合作款,才提高了一些销售额,例如锐步多次合作的维多利亚·贝克汉姆。

● 图源:锐步美国官网

花大价钱买回锐步,却不好好发展,阿迪达斯是在犯傻吗?当然不是。2006年,也就是阿迪达斯收购锐步的第二年,阿迪达斯就成为了NBA球衣的赞助商。

也就是说,即使“强强联手”的战略没有成功,阿迪达斯也“物尽其用”,顺势接手了锐步的资源,进可攻耐克,退可守自己的一亩三分田,稳赚不赔。

很难说,锐步的销售额占比缩水,有多少是被阿迪达斯薅了羊毛。

其实,即使阿迪达斯收购锐步,是带着阳谋的心思,锐步的没落也不该这么快。一个有着专业运动鞋的技术背景、引领过80、90年代的时尚潮流的品牌,哪怕吃老本,也能多撑一段时间。

但很遗憾,锐步是连老本都丢了。这就不得不提锐步改logo这件事,将原来颇具辨识度的图标和字标更换成较为规整的印刷体,看上去就像是个小众咖啡馆的招牌,全然没有之前作为运动品牌的活力和个性。

● 图源:网络

当然,锐步在2019年又换回了原来的logo,并做了一些细节调整。被收购后的业绩下滑和2019年的销售回升,说不准就有logo变更的因素。毕竟,锐步的消费者,多是充满活力的运动爱好者。

再次转手,前路未明

去年8月,阿迪达斯将锐步以25亿美元的价格卖给了Authentic Brands Group (ABG)公司,很多人可能不了解ABG,它专门收购面临破产的公司,然后通过改变运营模式和重新定位品牌形象等操作,把一手烂牌打出花样。

目前,ABG持股的品牌已经超过50个,其中包括美国奢侈品百货 Barneys、大卫·贝克汉姆的同名品牌、Juicy Couture、Nine West等知名度较高的品牌。

● 图源:ABG官网

从阿迪达斯手中收购锐步,ABG对未来的发展颇有信心,声称锐步的收入将在5年内从40亿美元增长到100亿美元。

这个数字能不能实现还不好说,但离开阿迪达斯,对锐步来说不一定是坏事,原本阿迪达斯和锐步属于竞品,一山不容二虎,导致锐步在资源被占、业绩下滑的情况下,只能放弃专业运动,往时尚、健身等大众市场发展。

而在ABG,集团资源就能向锐步倾斜了,包括与英国体育用品零售集团JD Sports、意大利时尚集团New Guards Group、韩国时装集团LF Corp.达成了区域性的合作协议,力图将锐步未来的产品设计、定位、营销的方方面面铺好路。

既然ABG收购了锐步,那锐步消费者收到的短信里的上海联亚又是谁呢?其实就像ABG在世界各地都有区域性的合作伙伴一样,锐步中国业务由香港联亚集团接手,而子公司上海联亚将负责中国大陆地区的市场。

因此,上海联亚接手锐步的数据,从收购交易的资产交接角度而言,是讲得通的。

但问题在于上海联亚有“消费者信息处置不当”的黑历史——2020年11月至2021年3月期间,上海联亚通过旗下87家门店的人脸识别摄像设备,采集上传了541万余张人脸照片。

如果信息安全的风波不能很好的平息,锐步想要卷土重来,至少在中国大陆市场,还是有不小阻碍的。

千山万水总是情,给个“好看”行不行

标签: reebok  abg  耐克  联亚集团  阿迪达斯 

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