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国家知识局研究中心报告:阿里巴巴“热土计划”让数字化从餐桌走向土地

发布时间:2022-05-03  分类:石家庄财经  作者:seo  浏览:9411

中新经纬4月29日电28日,国家知识产权局知识产权发展研究中心召开《中国电子商务知识产权发展研究报告(2021)》(以下简称《报告》)新闻发布会。

《报告》指出,阿里巴巴推出“热土计划”,助力地理标志产品销售。通过阿里巴巴的知识产权保护平台,“炎陵黄桃”、“象山红梅”等地理标志产品可以快速投诉侵权假冒产品。在国家知识产权局发布的首批160个重点地理标志中,有118个正在通过阿里巴巴平台在全国各地销售,2021年1-11月销售额超过14亿元。

研究中心主要负责人白剑锋在发布会上指出,越来越多的农产品和地理标志产品通过网络渠道得到消费者的认可和青睐。与此同时,数字化正不断从餐桌走向土地,为原产地特色产业发展增添保障。

阿里巴巴用数字技术打“李鬼”、保“地标”

谷雨刚过,湖南炎陵十多万亩黄桃花盛开。炎黄蜜桃作为地理标志产品,已成为当地特色农业、文化旅游、健康养生产业发展的一张名片,综合产值达26亿元,其中黄桃网上销售额占总销售额的70%。每到收获季节,全县16万到7万人口中,有一半会围着黄桃产业转。

“鄢陵黄桃”因为品质一流,近几年从“不愁卖”到“卖不够”,均价14-15元一斤,精品水果价格几乎高达20元。然而,由于其声誉,一些冒用“鄢陵黄桃”商标的行为也时有发生。

“假装只卖四五块钱一斤。”10年前回到鄢陵老家创业的黄桃商张建亮说,低质低价竞争严重损害了“鄢陵黄桃”的声誉,农民收入大幅减少。

据炎陵县副县长谭宇介绍,为加强对“炎陵黄桃”商标品牌的保护,株州市、炎陵县两级市场监管和炎陵县电子商务协会等部门下了很大功夫。

2016年和2020年,“炎陵黄桃”分别被认证为国家地理标志证明商标和国家地理标志农产品。

谭宇表示,阿里巴巴协助鄢陵县开通打假“鄢陵黄桃”直通车,设立知识产权维权投诉处理绿色通道,建立高效快捷处理“鄢陵黄桃”商标品牌网络侵权投诉的知识产权新模式,有效保护了“鄢陵黄桃”的知名度和美誉度。

同时,炎陵县还与阿里合作建设“炎陵黄桃产供销一体化平台”。湖南阿里巴巴数字村事业部负责人唐说:“该平台可以统计全县88个黄桃种植村的生产和销售情况,通过打通和分析产业链上种植者、销售者、销售渠道等环节的数据,提高经济效益。”

炎黄淘通过淘宝直播走向全国消费者餐桌。

“热土计划”帮助欠发达地区农产品实现逆袭

2020年,90多位阿里设计师发起了名为“远方寻美”的公益项目(简称“寻美”),利用业余时间帮助甘肃礼县、陕西宜君县等贫困县设计县域品牌方案。

最近,“求美”项目组最近收到了新的邀请。

云南省澜沧县种植的咖啡口感纯正,品质优良。但由于当地咖啡名气小,位置偏远,出口级咖啡很难走出大山。

针对这种情况,阿里巴巴公益派驻云南澜沧的乡村记者沈少群,试图和当地的“咖啡”一起,用数字的力量改变这个行业

">活动一上线,这款咖啡卖出超3000单,销售咖啡豆218公斤,直接冲到了天猫咖啡排行榜第二。一个欠发达县的农产品品牌,迅速走红全国。

《报告》指出,2021年5月,阿里巴巴就从产业、人才、科技3个方面推出助力乡村振兴的“热土计划”,实施“寻找远方的美好”项目,建设县域生态农产品品牌。

2022年4月28日,商务部、国家知识产权局等多部委指导开展“第四届双品网购节暨非洲好物网购节”,阿里巴巴发起“国家地标产地宝藏”特色会场,徐闻菠萝、歙县贡菊等多款地理标志产品上架,助力地理标志产品提升品牌影响力。

商务部研究院电子商务研究所副研究员洪勇分析认为,在国内农产品电商销售额逐年攀升的大背景下,如果要进一步助农增收,就要充分发挥数字技术在乡村振兴中的积极作用,让数字化不断从餐桌走向土地。

阿里在商务部、国家知识产权局等部委指导下开设特色会场

电商促进“数实融合”发挥越来越重要的作用

《报告》指出,电子商务也在不断构建本土品牌培育体系。阿里巴巴等平台企业为原创商家提供专业化的品牌运营与保护服务,国潮、老字号、非遗等多样中国元素在知识产权的加持下有了更新的活力。

原创设计平台对老字号进行品牌转化,400岁的张小泉通过虚拟代言人“泉叔”吸引年轻消费者;大白兔联名美加净的唇膏在天猫2秒售罄,六神联合RIO上新花露水味的鸡尾酒17秒就被抢光……老字号们以开放姿态拥抱数字经济时代,刷新老国货品牌的刻板印象。

《报告》显示,阿里巴巴旗下跨境电商平台国际站、速卖通全面加强跨境电商知识产权保护,近三年来,涉及假冒侵权投诉的数量显著下降,同比减少25%。

阿里巴巴国际商业平台积极保护经营者的知识产权,范围包含权利人的商标、著作、以及各类发明专利等。平台通过对以往案例总结发现,商标侵权案例存在滥用完全相同商标、混淆性相似商标、直接使用假冒商标的情况。

为了最大程度保护权利人的合法权益,平台经过严格的取证、调查和裁定之后,将对侵权方采取包括删除、屏蔽、断链、下架终止交易和服务等必要措施。

《报告》认为,电子商务在推动经济逐步复苏、促进实体经济与数字经济融合发展方面正在发挥越来越重要的作用。(中新经纬APP)

标签: 阿里巴巴  中国电子商务  研究中心  国家知识产权局  知识产权 

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