首页 - 体育游戏资讯 - 董明珠“迷失”?中国家电第一易手 营收超3400亿 是格力的近一半

董明珠“迷失”?中国家电第一易手 营收超3400亿 是格力的近一半

发布时间:2022-05-06  分类:体育游戏资讯  作者:seo  浏览:4363

文:小雨

在疫情的冲击下,各行各业都遭受了不同程度的损失,整体市场表现较为低迷。令人意外的是,2021年中国三大白电依然实现了营收和净利润的双增长。作为三巨头,美的、格力、海尔的产品早已遍布我们的生活,几乎每个家庭都或多或少拥有其中一个品牌。

那么,“三巨头”中谁更厉害呢?中国第一家电品牌是谁?如果放在几年前,大部分人都会回答格力。的确,格力空调在中国家喻户晓,其董事长董明珠亲自为格力空调代言。作为一个“女强人”的代表,“好空调,格力造”这句话响彻全国。

中国第一家电品牌易主

但是这几年格力似乎没有前几年那么抢眼,发展也不是那么顺利。它的整体实力是不一样的。根据最新公布的2021年数据。4月29日晚间,格力电器披露了2021年年报。年报显示,格力2021年实现营收1878.69亿元,同比增长11.69%。实现净利润230.64亿元,同比增长4.01%。

同一天,美的集团也发布了2021年年报。数据显示,2021年,集团实现营收3434亿元,同比增长20%;实现净利润286亿元,同比增长5%。据了解,这也是美的收入首次突破3000亿元。海尔智家早在3月30日晚间就披露了2021年年报。年报显示,海尔智家2021年实现营收2275.6亿元,恢复了Kaos业务的影响力,同比增长15.8%,净利润130.67亿元,同比增长47.1%。

毫无疑问,美的在公司营业收入和净利润上已经远远超过格力,而且这个差距可以说是非常大的,尤其是营收差距将近一半。就连海尔智家的营收也超过了格力。当然,在利润上,格力比海尔强。

显然,美的已经成为中国家电第一品牌。对此,很多人都问了,格力现在真的死了吗?美的为什么能超越格力这么多?当然,我们不得不承认,董明珠在一个企业最重要的营收和净利润上确实输了。

并且在2022年,全球家电品牌50强中,美的冲进全球电子家电品牌十强,以104.96亿美元的品牌价值排名第7。此外,华为(品牌价值712.33亿美元)排名第三,小米(品牌价值99.31亿美元)排名第九。海尔虽然没有进入前10,但也排在第15位。至于格力翻遍名单,已经不见了。

海外市场

至于美的崛起,一切都有迹可循。首先是拓展海外市场,这是海尔和美的必须要分担的。2021年,美的积极发展跨境电商,还与中远海运开展战略合作,通过预付运费模式进一步提升物流控制能力。

此外,美的加快了海外制造的布局。目前,美的在全球拥有35个生产基地,其中18个在海外。与此同时,海外市场也不负众望。2021年海外市场贡献1376.54亿元,占比40.34%,同比增长13.69%。

ass="content-picture" src="https://inews.gtimg.com/newsapp_bt/0/14856771314/1000">

海尔智家方面,同样是海外市场起到了很大作用。2021公司海外业务实现收入1137.3亿元,同比增长13%,利润达到59.3亿元,同比增长48.1%。其利润率达到5.2%,同比提升1.2个百分点,超越了行业代工平均3%-5%水平。

至于格力,2021年海外业务收入虽然同比增长了12.56%,但也仅为225.35亿元。当然,作为海外市场的后来者,格力此次也算是抓住了出口红利,实现了业绩增长。不过与美的、海尔相比差距可见。

业务结构

除此之外,就是业务结构问题。美的方面的业务可以说更加丰富,结构也更加稳定,美的旗下的家电产品几乎涵盖了所有领域。品牌在市场上的综合影响力也超越了格力。除空调外,美的在热水器、燃气灶等厨卫电器领域,甚至还发展了科技自动化领域。并且美的在各类小家电领域也有着非常高的品牌认知度。

在日常生活中,美的大件的空调、冰箱、洗衣机,小件的微波炉,甚至是电饭煲都非常常见。尤其是线上线下结合的模式,让其基本不缺乏销量。而格力最常见的却只有空调。我们从数据来看或许更加直观。

格力方面,从其营业收入构成来看,2021年格力空调产品营收金额达到1317.12亿元,空调产品占营业收入占比达到70.11%。空调产品毛利润高达31.23%,相比上年同期还下降了2.34%。而格力其它业务营收毛利率仅为4.18%,比上年同期还上升0.31%。

美的方面,财报显示,2021年美的集团消费电器业务在营收中占比为38.64%,而其机器人及自动化系统业务规模逐步上升,营收占比达到了7.99%。另外,其工业技术与楼宇科技业务营收分别为201亿元、197亿元,同比增长43.5%、54.8%。

虽然董明珠也在不断进行多元化改革,甚至还开发了格力的手机业务,但效果并不理想。毕竟,如今国内手机市场已经饱和,包括华为、小米、OV已经强势占领市场,其他品牌是很难发展起来的。此外,董明珠还积极发展了新能源等项目。

2021年,格力电器的格力工业制品收入为31.95亿元,比上一年同期增长38.6%,但占总营收仅为1.7%。绿色能源方面,收入达到了29.07亿元,增长63.13%,占总营收1.55%。就此不难看出,除了空调之外,格力的其它业务占比依旧较小,不过规模增速还是较快的。

如果要论收入结构较为均衡,在三家公司中,当属海尔智家。不过,海尔智家大多聚焦在家电领域。按照产品分类,海尔智家的冰箱收入为615.4亿元、洗衣机为484.5亿元、厨电业务为313.6亿元。

综上,不难看出,美的能够取代格力成为中国第一家电品牌也有原因的。尽管美的也经常被吐槽为“杂而不精”,但是格力却连“杂”都还没有做到,只有空调拿得出手,怎么和美的竞争?显然美的超越格力,靠的并非运气和投机取巧,而是自身的实力。当然,我们也期待格力能够重回巅峰,期待今年再次当选董事长的董明珠,在接下来的三年带给我们惊喜。

标签: 美的  海尔智家  董明珠  格力  家电 

快捷导航
最新发布
标签列表