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《计算机世界》走进过去?纸媒的路在何方?

发布时间:2022-05-07  分类:体育游戏资讯  作者:seo  浏览:8172

来源@视觉中国

文|发霉的利息

2015年,乐视正处于发展巅峰,市值一度突破千亿,成为继“BATJ”之后第五家市值突破千亿的互联网公司。

当时意气风发的乐视CEO贾老板,似乎要把APP干掉。在宣传乐视新品时,他在微博中写道:“苹果通过APP引领了人与设备的交互体验。然而,用户在不断地从一个应用切换到另一个应用,他们的生活被孤立的应用所分隔。这种孤岛体验只能靠独立app解决吗?”

贾老板想通过新的系统UI打破信息孤岛和碎片化APP交互的问题。但是,作为移动互联网发展的重要载体,APP依然是当今行业的主流。即使是微信/支付宝小程序也没能改变APP的生命。

另一方面,APP“吸万物”的属性,也在革许多传统行业的命。

4月27日,国内老牌IT刊物《计算机世界》发布公告称,“自2022年4月27日起,公司停止工作,安排全体员工在岗。”事实上,早在去年年中,《计算机世界》就宣布停止出版纸质出版物,转向自有APP和各大新媒体内容平台。但值得注意的是,《计算机世界》只是从纸面上消失了,其品牌仍将继续服务。

003010现在的经历是很多纸媒发展的真实写照。他们要么依然顽强坚持,要么断臂求生,积极转型,要么宣布停刊,向读者和他们的过去挥手告别,正式成为历史的一部分。

01逐渐消失的纸质报刊

《计算机世界》成立于1980年,在计算机还没有普及的时候,是很多人了解计算机软硬件技术的重要渠道。相信有很多读者在初高中不经意间看到了《计算机世界》,开启了新世界的大门,最终走上了泛IT行业的道路。

当时和《计算机世界》一样受欢迎的IT刊物有《计算机世界》,《中国计算机报》,《电脑报》,都有不少忠实读者。

因为内容质量高,市场需求大,所以很多IT出版物受到品牌的青睐。103010也不例外。一份报纸有很多广告版面,使得整份报纸很厚。一个有趣的说法是,一份 《电脑商情》 买回来看完再当废品卖出去后,得到的钱与买的钱一致,相当于免费读了一份报纸。

面对报纸上大量的广告版面,读者同样反感,但考虑到当时国内市场IT期刊的稀缺,他们也别无选择。同样的,在内容层面,不少IT类报纸在发展的中后期存在内容质量下滑的问题,但部分读者首先要解决的是“有没有”的问题,故而多只能选择被动接受。

随后,在经历了PC互联网和移动互联网的冲击后,很多纸质报刊包括IT内容的市场定位变得越来越尴尬。

一方面,在渠道影响力和信息传播媒介方面,互联网的发展和普及冲击了传统的纸质期刊渠道,读者可以更方便地获取更丰富的内容;另一方面,在媒体话语权上,移动互联网的普及带动了自媒体的发展,人人都有可能成为KOL和KOC,读者每天有限的注意力和传统纸媒的行业话语权被分散。

很多老牌纸质IT内容媒体的影响力在PC/移动互联网发展的大浪潮中逐渐被稀释,一些转型缓慢的媒体只能成为新媒体发展的背景板。

据不完全统计,仅去年一年,就有多家报刊宣布停刊或停刊的消息,其中不乏城市知名地方报纸。上游新闻报道去年底有《计算机世界》,《计算机世界》,《贵阳晚报》,洛阳。

商报》等至少八家报纸或杂志发布停刊或休刊公告,不再推出纸质版报纸。

此刻,摆在传统纸媒面前的,无非是选择顺应时代发展潮流,在各大新媒体内容平台上开设账号,以另一种形式为读者服务。

02 谁是赢家?

公众对于新信息的获取,如消费发展的脉络一样,都经过物资匮乏(期刊匮乏)的时代,在此阶段人们多是有什么读什么,以满足基础物质/精神需求为主。

到了消费发展的品牌式与体验式发展模式之时,人们的信息获取同样也经历了门户网站与内容聚合APP的发展。区别在于前者侧重信息的收集和标签式分类,使得用户在一个版面上看到更多信息,后者则在原有基础上带来了智能算法与多维度交互能力(表情和文字评论等),提升内容的分发效果和用户浏览体验。

说到底,技术的升级并未直接决定内容的质量,但更普惠的技术让读者便捷地获取各种信息的同时,也在侧面推动着内容供给量的增加。

以网络文学为例,《2021年中国网络文学发展研究报告》指出,2016至2021现实题材作品五年内复合增长率超过30%。不仅如此,各大内容资讯平台上自媒体每日生产的内容更是数不胜数,以前是找内容看,现在则是自己或AI帮我们在浩如烟海的内容库中,寻找自己想读的内容。

而在新技术的推动下,传媒行业关于谁是赢家的问题,则要分两个层面来看。

其一,在内容产出层面上。正如前文所言自媒体的蓬勃发展会在一定程度上压缩传统媒体的空间,但主要影响的是地方性的传统媒体和非公有制性质的各类型期刊,部分具有先发优势的头部自媒体无疑会是赢家。

正如部分网友所说的:“有的账号发的内容不见得有多优质,只是账号起步得较早吃了时代的红利罢了,积累了大量关注者。”

其二,在读者角度看来,内容供给数量暴增但质量参差不齐,多数非公有制媒体与私营企业类似,具有明显的逐利性,追热点、搞噱头多是为了博取市场关注,增加了读者辨别新信息的成本。

其三,智能算法的内容分发模式,一方面使许多用户深陷信息茧房之中,另一方面部分自媒体会猜测什么内容或关键词更易获得机器推荐,助推各种标题党文章的出现。

读者夹在技术发展的浪潮中,表面上是赢家,也有可能最终转变为失利的一方。

03 尾声

对广大读者而言,好内容才是根本。令人唏嘘的是,《计算机世界》公众号近几篇文章阅读量最高的是关于“纸媒退场,拥抱未来”的宣告文,而其他推文的阅读量多在几百到一千不等。

另一家老牌IT纸媒《电脑报》的公众号数据较好,但仍不敌同类型主流自媒体账号,本文截稿时其新榜指数为711,在新榜科技类中排名第100。

或许对于许多转型的传统纸媒来说,拥抱新媒体并不是一件容易的事。不仅在账号运营思维上比新媒体要慢一拍甚至慢几拍,还要在保证内容质量的同时寻找爆点,争取在网络上吸引到更多读者的关注。

标签: 计算机世界  何方  纸媒  自媒体  乐视 

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