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字节“转基因” 区分地域的四种不同

发布时间:2022-04-28  分类:娱乐资讯  作者:seo  浏览:6282

社区梦想悬挂

作者|高旭阳

编辑|益铭

来源|图片网

知识区,是什么?

字节跳动的这款新产品在短短一个月内高调亮相,但很快就沉寂了。到目前为止,没有人能给出一个定义。如今已经在苹果的App Store和安卓的App Store中消失了,但仍有人试图一探究竟。

聚集在“产品经理大本营”的产品经理们纷纷发帖,发表了自己的“对拆解的看法和对该地区的简单认识”,并对“该地区的商业模式”进行了探讨。但是没有答案,他们只能无限接近“知道这个地区是什么样子”。

“‘区象’系列已经形成了一个产品矩阵:豆瓣、即时、贴吧、QQ圈、网易云音乐、reddit、会所、青芒……”区象产品负责人“精神病患者顾大夫”立刻调侃道。

但一切都是那样,可能意味着方向不够明确,这对于一个需要从庞大的军队中杀出一条血路的新产品来说,并不是一件好事。

至少,我们从去年10月份开始内测,半年来逐渐步入大众视野,交给市场,应该不是“这个产品就是这样,再忍忍”的笑话。

该区域无法下载或搜索。右图为4月初App Store截图。

区分地区的四种不同

关于“什么是识别区”的讨论,依然是“识别区客厅”的热门话题。

有人请“区长”(类似于社区管理员)解释分区识别的大致思路,后者回答说:“做好一个讨论氛围好的阅读空间,帮助大家发现兴趣,点亮新知。”这还是让用户觉得无法理解:“这不是和其他圈子群一样吗?”

成为“区长”的门槛并不高。雪宝财经社的体验发现,用户只需设置识别区的头像、名称、简介,就可以创建识别区,成为区长。每个用户最多可以创建3个区域。识别区前期采用邀请制,雪豹财经在某电商平台购买的这款App邀请码价格为4.8元。

每个识别区就像一个豆瓣群,用户可以关注不同的识别区,参与不同话题的讨论。雪花金融社注意到,系统评选出的“一周热点”,会员人数最多,超过8000人。

雪财社的一个原创内容被用户带到了识别区。

除了少数用户的帖子,识别区的大部分内容都是从其他平台输送过来的,主要是“识别区bot”从今日头条抓取的内容。用户可以评论或“点亮”帖子。点亮功能类似于微信朋友圈的“赞”和“收藏夹”,点亮的帖子也会收藏在页面底部的一级入口。

根据官方的定义,所谓“区域感知机器人”是“帮助区域感知内容管理的特殊成员”,目的是让用户“重新获得阅读的主动权”。

通过设置主题,地区负责人可以决定bot在识别区捕获和发布何种内容。选择感兴趣的话题后,系统会自动配置一些供稿,区长可以增减供稿。这种机制决定了每个区都有自己的特色和风格,但也意味着区长是区的天花板,不同区的内容质量参差不齐。

>识区订阅源配置页面

“四不像”的识区,究竟是下一个贴吧、豆瓣,还是一种颠覆人们对网络社区认知的新形态?

先锋军还是“敢死队”?

对于App工厂字节跳动而言,识区无疑是一款非典型产品,但它的诞生并不在意料之外。

3月1日起,《互联网信息服务算法推荐管理规定》正式施行,明确要求算法推荐服务提供者保障用户的知情权和选择权,向用户提供不针对其个人特征的选项,或便捷的关闭算法推荐服务的选项。对于凭借推荐算法迅速崛起的字节跳动而言,这不是个好消息。

在目前的字节系中,识区是罕见的从基因层面极度弱化算法的App,如果往大了说,它可能背负为字节趟出一条新路的使命。

然而,如今的识区恐怕很难扛起重担。

作为内容兴趣类社区,识区的“前辈”豆瓣、知乎等DAU不过百万,且至今仍不赚钱。这意味着,识区至少在短期内很难赚到“大钱”。对于坐拥多款日活过亿App的字节来说,这样的用户规模和商业模式吸引力并不大。

有观点认为,字节或许是想通过识区激活头条内容,甚至反哺头条,为其吸引更多的创作者。但以识区目前的体量,这个目标还十分遥远。

从主打即时通讯+社区的飞聊,到主打问答社区的悟空问答,字节跳动始终没有停下探索社区的脚步。但相比两年烧钱20亿、张一鸣亲自站台的悟空问答,字节对识区的投入,显得十分低调。

对于以往雷厉风行的字节而言,至少从去年10月就已开启内测的识区,究竟是谨慎有余的先锋军,还是前路不明的“敢死队”?

了无新意的新战役

做社区需要耐心和时间,但字节擅长的是“大力出奇迹”,靠流量和金钱的漫灌迅速催熟,速战速决。这一次,它能做好识区吗?

从内容来看,社区类产品需要一个坚固的内核,即明确的社区定位。

初出茅庐的抖音是音乐和视频的结合,小红书起步阶段主打海外购物攻略,以此为基础进行流量倾斜和运营,才逐渐打好“地基”。完成从0到1的积累,才是从1到10的内容品类扩张。

这个内核往往也决定了社区调性。比如,豆瓣是文青的桃花源,虎扑是直男的大本营,产品调性像磁场一样吸引相关用户,社区才成为活水。

但“四不像”的识区,并没有找到自己的内核。

社区运营同样是字节一直以来的短板。

2017年,悟空问答签约了超2000名专业答主,覆盖健康、科学等29个垂直领域,比知乎还要多。但由于回答按照算法推荐而非质量排序,以及简单粗暴地以字数计算稿费,缺乏对优质答主的激励,悟空问答并没有建立起有活力的创作者体系,反而成了被“薅羊毛”的对象。

更何况,在小红书、豆瓣、虎扑等App牢牢占据各自细分赛道,且拥有成熟产品形态的情况下,对于识区而言,寻找差异化道路变得颇具挑战。

举例来说,在识区上较受欢迎“人人都爱谐音梗”“读书札记”“脑洞大开!”等话题,都能在豆瓣上找到相关的小组。

至少从目前来看,缺乏内容和社区运营基因、战术混乱的识区,很难在网络社区的红海中杀出一条血路。

字节的社区新战役,又一次凶多吉少?

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标签: 豆瓣  雪豹  字节  字节跳动  悟空问答  今日头条 

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