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“上海团购”全火了 为什么社区团购公司还在“破产”?

发布时间:2022-05-26  分类:体育游戏资讯  作者:seo  浏览:5550

社区团购这几年越来越火,尤其是上海这次疫情。除了社区发放的“菜包”,团购是最主要的生活物资来源渠道,“上海头”已经流行起来。然而,尽管社区团购如火如荼,这个行业的初创公司却在破产的边缘徘徊。

资料来源:SCMP

1.两次“大出血”

社区团购起源于农村,因为购买量大,所以价格很便宜。但近年来逐渐城市化,各种手机app的出现加速了它的发展。JD.COM、美团、拼多多等互联网平台嗅到了社区团购的商机,开始加入赛道,开始了新的“电商革命”。

为了在不过任何新兴产业在刚起步的时候几乎都会面临行业不规范的问题,社区团购也不例外。,激烈的竞争中生存下来,许多公司在促销上花了很多心思,例如利用大量补贴和低价倾销来吸引新的客户服务。但是,到了后期,他们就用大数据“干掉”了这些老客户。最终,这一系列的不规范操作都没有逃过市场监管的打击,国家出手整治“补贴战”,这个行业第一次“大出血”。.

失去了价格竞争力的社区团购模式,也失去了大量的组长资源。2021下半年,社区团购的热潮开始急转向下,2021年国内社区团购赛道只有10起融资,同比下降37.5%。

资料来源:企业搜索/资料来源:彭博

2022年,随着上海等其他城市疫情的爆发,社区团购本可以“大翻盘”。没想到在疫情封锁的影响下,物流网络中断,慢慢无法满足平台团购的需求。在4月的最后一周,美团暂停了其在北京的社区团购业务,并关闭了该市的数千个提货点。今年早些时候,JD.COM将其社区团购部门“京西”的员工数量减少了10%至15%。在这一时期,即使是昔日“财大气粗”公司也在缩减开支,这个行业就像坐过山车一样,行情急转直下,第二次“大崩溃”。

2.“不可持续”的商业模式

在疫情初期,社区团购创业公司似乎是一个“必胜”的赌注,因为一些小城市的居民不可避免地需要在网上批量购买日用品。现阶段,投资者纷纷跟风。企查查的数据显示,流入该行业的资金在三年内增长了六倍多,到2021年达到577亿元。

但这些公司都采取了“烧钱”的方式来吸引新用户。虽然一开始有效,但短时间内就支撑不住了。在这种不可持续的商业模式下,一些烧不起的小规模公司在几个月内就被挤出了市场。数据显示,在2020年9月开业的约1500家社区购买公司中,超过80%的公司在6个月后关闭。

来源:中国日报

无论哪一条赛道,能坚持到最后的总有那么几个人。这些小竞争对手“烧”不动,是否意味着大公司能活下来?这些小企业出去后,大公司开始重建自己的赛道,不过沿用的还是以前的老办法,借回馈客户的理由继续以低价竞争客户,最终的结局跟第一次一样,再次被市场监管罚款。.

无论什么行业都是新兴的,最终推动它成长都必然是创新和需求,,这个时代不缺社区团购的需求但不需要“烧钱”,这是一种创新的非法经营方式,它的“倒闭”是必然的。