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韩国潮牌在中国市场遍地开花

发布时间:2022-05-27  分类:数码科技  作者:seo  浏览:7109

记者|周

编辑|卢苏秦

一个

“韩流”又回来了?

近日,韩国潮牌Kirsh正式在中国拓展线下渠道。根据小红书网友发布的照片,Kirsh将在南京基德广场开设其在中国的第一家店。此外,Kirsh品牌的装修围挡也出现在了杭州万象城和湖滨银泰in77,但具体开业时间还不得而知。

韩国潮流服装品牌Kirsh成立于2008年,以鲜红的樱桃为标志。该品牌主要针对年轻女性。2020年Kirsh还开发了美妆系列,但是现在官网的美妆产品已经不见了。

目前Kirsh在国内是跨境电商销售。在Kirsh天猫海外旗舰店可以看到,这个品牌除了一些料子较厚的冬装,价格都在600元以下,有上千元的。t恤、背心等基础款很多,价格大概在200元到400元之间。

来源:天猫

虽然尚未在中国开设线下门店,但Kirsh已经通过小红书、微博等中国社交媒体平台积累了一定的人气。Kirsh在其官方账号上发布了许多国内明星艺人的图片,他们基本上都是穿着带有樱桃标志的款式,以加强品牌的记忆。

Kirsh一下子相继布局三家中高端商场,足以让人一窥其对中国市场拓展的信心。除了Kirsh,在过去的一年里,Nerdy和chuu这两个韩国时尚品牌也在加速在中国的线下门店布局,而且都是针对高端商场。

2021年,Nerdy在中国13个城市开了15家店,覆盖一二线城市。Chuu扩展更快,范围更广。自2021年5月以来,chuu已在中国许多城市开设了数十家门店,包括南京基德广场、杭州万象城和湖滨银泰in77。

韩国潮流品牌在中国的强势出击,离不开一个懂行的代理商。

时尚曾报道,chuu凭借其中国代理商“杭州暗涉”在服装品牌和电商运营方面的经验,于2021年大幅更新品牌形象,并向线下拓展。杭州安舍是知名服装企业拉夏贝尔的关联公司。

来源:小红书

Kirsh、Nerdy和chuu在风格、目标客户和价格区间上有很高的重合度,但它们也有自己的标志性特征。

比如chuu品牌在门面装修上以大面积的绿色和霓虹管吸引眼球,倾向于在服装上表现其品牌名称;Nerdy以田径套装运动服闻名,在袖子和裤腿上设计两条侧线,并印上品牌名称。

但当一个商场聚集了这些基本款相似的品牌,必然会让消费者产生视觉疲劳,低端价格的可替代性也会加剧品牌间的竞争。

另一方面,快时尚品牌在中国市场的红利期早已过去,一些高性价比的线上服装品牌正在取代大众消费者的主流选择。在疫情反复的情况下,线下门店的成本在上升。显然,这将挑战新品牌的现金流,尤其是高端商场的租金要求可能更高。

事实上,随着近年来Kpop、韩国影视等韩国文化在全球的传播,韩国时尚潮流的影响力也越来越大。之前依靠韩剧在中国市场风靡的韩妆品牌就是一个很好的例子。而Kirsh等韩国潮牌从产品到营销都有很强的互联网特征和普适性。

然而,潮流总是稍纵即逝,尤其是在日益成熟的中国服装市场,最重要的是新品牌。低端价格带或许有助于这些具有时尚新鲜感的新潮品牌在短时间内被大众接受,但难点在于如何保持这种新鲜感,打造真正具有长期影响力的品牌。