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首页“开放”商城 Tik Tok变品多多?

发布时间:2022-05-30  分类:体育游戏资讯  作者:seo  浏览:3784

Tik Tok和北方Aauto Quicker两个短视频平台,占据了大部分流量,吸引其他平台学习,上线短视频功能,开启“刷刷”模式。

而Tik Tok正在摆脱“刷单”,奔向“买买买”。

一个

最近Tik Tok很多资深用户发现,原来底部导航栏中的第二个菜单从“朋友”变成了“商城”,瀑布流短视频不见了,取而代之的是类似淘宝、拼多多的商城页面。

据了解,Tik Tok正在进行灰度测试,将“商城”变成一级入口。目前只是测试部分用户,之后会逐步扩大用户数量。

Tik Tok商城将根据用户最近的浏览和搜索内容推荐商品。有短视频和直播的产品会排名靠前,产品的销量、评价等指标也会影响排名。

从图片上看,Tik Tok“商城”页面的UI设计与传统电商非常相似,商品页面数量也远多于直播。到处都是“低价秒杀”这个词,让人怀疑好像进入了拼多多。

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为了让算法推动流量分配,实现电商梦想,Tik Tok在过去的一年里做了很多努力。

2021年4月,Tik Tok电商总裁康泽宇在Tik Tok电商首届生态大会上,首次提出了“兴趣电商”的概念。

2021年12月16日,Tik Tok独立电商APP“Tik Tok盒子”正式上线。在“购物”栏目下,目前包含时尚服饰、美妆产品、二手奢侈品等类目;在“推荐”一栏下,Tik Tok盒子根据算法机制向用户推荐正在直播的短视频或博主。

Tik Tok继续向电子商务开刀的意图是什么?

传统货架电商是“人找货”的逻辑。用户进入淘宝有明确的购物需求,购买后再去。比如夏天来了,我需要买夏装,我就会搜索“t恤”。

然而,随着消费习惯的改变,这种模式变得不那么适用了。所以,在淘宝等传统电商平台纷纷加大内容生态建设的时候,Tik Tok提出了兴趣电商的概念,其核心是“主动帮助用户发现其潜在需求”,这是“带货找人”的大趋势。

在Tik Tok高层提出“兴趣电商”概念一年后,我们至今不得不正视的一个问题是,兴趣电商的劣势越来越明显:3354不确定性高,复购率低,覆盖品类少。

兴趣没了,就没意思了。“货找人”模式的退货量明显大于“人找货”,成为Tik Tok电商的一大隐忧。

因此,在Tik Tok商城1月发布的《致合作伙伴的一封信》中,官方表示,2022年,在继续提升平台能力的同时,Tik Tok商城将加大对“人找货”即搜索和商城的投入。

Tik Tok商城在首页的出现,开启了Tik Tok电子商务“人找货”和“货找人”并存的模式。这种变化给了商家来自Tik Tok商城的自然流量和搜索流量的优化。

实际上,Tik Tok的电子商务公司在过去的一年里一直在尝试这种模式,这是GMV仍然在增长的主要原因,尽管他们从未培养过大牌主播。