作为上半年最受关注的电商促销，今年的“618”有点特别。自天猫率先将往年的“满200减30”改为“满300减50”后，各大电商纷纷将促销时间提前，加大促销力度，简化促销规则，使得促销手段层出不穷。堪称史上优惠力度最大的“618”。

趁着“618”，各地政府也在积极通过发放消费券来刺激消费需求的恢复。某种程度上，今年的“618”不是某个平台的“618”，也不是电商平台之间的炫耀场。成为拉动社会消费的重要节点。

目前，新冠肺炎疫情分布在多地，线上线下企业面临较大经营压力。在这种情况下，各平台密集推出的措施缓解商家压力，希望商家能尽可能拿出有吸引力的价格。只有给消费者真正的优惠和更好的体验，才能率先突出重围。

需要注意的是，低价不代表“消费降级”，也要避免和消费者“玩套路”。根据《价格法》 《价格违法行为行政处罚规定》 《规范促销行为暂行规定》等。促销价格应以本次促销前7天内的最低成交价为准。去年“双十一”前夕，市场监管总局明确，禁止以“先提价后打折”、补足原价、不履行价格承诺等违法手段进行促销。今年的“618”是一场信心之战。电商平台要强化主体责任意识，避免虚假促销、价格欺诈等问题。

作者：佘颖

制片人：刘志起

审计：张骞

编辑：张硕(见习)