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线上演唱会 为什么火?-石家庄新闻网

发布时间:2022-06-08  分类:娱乐资讯  作者:seo  浏览:9142

最近有歌手在开线上演唱会,不断刷屏。其中周杰伦5月20日和5月21日的线上演唱会更是将现场气氛推向高潮。

之前有杰伦、西城男孩、张国荣、五月天、崔健等。被线上演唱会刷屏;继杰伦之后,罗大佑和斯蒂芬妮的现场演唱会持续火爆,都成了成千上万的流量工具。粉丝大呼:“都是青春的回忆”“在我被孤立在家的时候给我带来一点精神安慰”,引起了朋友们的大量转发和评论。

线上演唱会,自疫情以来便格外受到关注,其热度在今年三四月份,更加集中式地爆发,似乎有进一步发酵的态势。

线上演唱会,为什么火了?

其实线上演唱会的方式早在2000年就出现了,麦当娜是第一个举办线上演唱会的歌手。2014年汪峰还举办了线上现场演唱会,票房过200万。而真正让“线上”成为了“演唱会”的重要方式,则是在2020年以后。

新冠肺炎疫情爆发后,中国的票房和线下音乐演出数量突然减少。相关数据显示,2020年全年,游戏总数不到1000部,票房只有8亿元左右。2021年,超过2万场线下音乐演出延期和取消,直接损失近20亿。

被搁置的线下演唱会,催化了对线上演唱会的关注。很多用户从线下转到线上,线上演唱会的直播数据不断刷新。但如果“线上演唱会”只是“线下演唱会”的替代品,仅限于线下演唱会的粉丝,那就不会爆炸。

据安永会计师事务所称。杨氏《未来消费者指数》 2022年4月受疫情影响,消费者更喜欢活在当下,更注重精神文化消费,包括节假日、电子游戏、流媒体等。音乐会也包括在内。与此同时,疫情加速了大众对线上互动场景和极致娱乐体验的追求,进一步增强了他们对线上演唱会的渴望。

线上演唱会的形式之所以能爆火,其更真实的原因是:一方面看线上演唱会的门槛很低,大部分线上演唱会是免费的,只要点点手指头,就能在屏幕上观看一场盛大的演出。同时,由于大家只能在家,娱乐活动有限,所以靠演唱会来排解下无聊,另一方面,线上演唱会带来强社交价值,比如,在朋友圈转发演唱会链接,和现实好友一同追忆青春等。

这样一来,原本不是“线下演唱会”的观众变成了“线上演唱会”的粉丝,线上演唱会也没有了“场地”限制,观众人数上限大大提高。

从数据上看,5月20日和5月21日,周杰伦的魔法家庭演唱会和地表最强演唱会在网上播放,平均观众近5000万。以地表最强演唱会为例,在亚洲、澳洲、美洲、欧洲举办的演唱会有120场。以平均每场4万观众计算,120场演唱会累计观众约500万,可能还不到本次网络演唱会观众的十分之一。同样,2022年4月15日晚8点,主题为“继续传播野物”的崔健演唱会,虽然只有一位观众参加,但却有超过4500万人在线观看,赞数超过1.1亿。

拥有如此庞大观众数量的线上演唱会在变现上有哪些更多可能?

其盈利模式主要分为付费和非付费两种。第一种为付费演唱会,与线下演唱会类似,主要靠门票获取收入。

2019年,“冯音乐演唱会”上线,腾讯视频总直播人次达326.7万。每位观众支付了30至50元不等的费用,使得这场演唱会的直播收入近亿元;2020年8月22日,网易云推出TFBOYS《日光旅行》七周年演唱会。这场演唱会的售票量突破百万,票价最低30元,最高860元。同时在线人数峰值为78.6万人。即使票价最低,主办方仍有3000多万元的门票收入。

比如在除了付费观看,另一种形式,虽然不收取用户的“门票”,但凭借巨大的流量可以吸引广告和品牌冠名的赞助。,周杰伦演唱会的独家冠名是百事可乐,广告位、好评等一系列传播方式让百事可乐获得了持续的品牌曝光。

业内人士表示,一般的商业植入物都会涵盖出场费。换句话说,平台上的线上演唱会基本上是稳定盈利的,还能吸引更多的流量。目前这种变现模式比付费演唱会火的概率更大。此外,今天还探索出了新的商业变现模式,在讨论区顶部不断刷出购买信息四处出售,包括手工制作、钱包、渔夫帽等。但更需要关注的是变现和用户体验的平衡。

但是,演唱会不一定要“现场”。对于平台而言,通过重复利用线下演唱会版权,在线上“重映”,还能达到二次、多次收益。

来源:TME现场直播

P>  在商业化方面,腾讯甚至还开辟了“在线粉丝空间”,供粉丝交流互动。同时,还设置了一些比较简单的虚拟礼物互动功能,礼物形式以免费为主。此外,乐迷们也可以通过“乐币”来打赏,QQ音乐设置的乐币充值门槛为最低6元。

  除此以外,线上演唱会对于平台还有其他积极意义。

  其一,影响股价走势。例如周杰伦线上演唱会的热度也一度影响了腾讯音乐美股的走势,腾讯音乐当日开盘一度涨超6%,收盘涨0.25%。

  其二,还有效地提升了相关在线音乐的播放量。据相关数据显示,刘若英TME live线上演唱会之后,其歌曲整体播放量在同平台上较此前上涨了48.7%;五月天线上演唱会的第二天,歌曲整体播放量提升了167%,其中歌曲《突然好想你(行情002582,诊股)》的播放量更是增长了275%。

  至于对线上演唱会的未来应该如何看,虽然在结束隔离以后,一部分人必然回归线下演唱会,但还有相当一部分人对线上演唱会依旧抱有极大的兴趣。线上演唱会的形式无法替代线下演唱会的浸入式现场体验,但会是线下演唱会的有效延展和补充。

  早在2020年,腾讯就推出TMElive,旨在通过线下筹办+线上直播以及纯线上呈现两种形式,打造音乐娱乐演出线上线下(行情300959,诊股)全景生态。而未来恢复常态后,演唱会很有可能线上和线下同时进行,进而实现消费者的分级分层,以提升整个变现效率。

  在哪个平台上看?

  目前为止,在视频号开演唱会究竟收割了多少流量?

  2021年12月17日,西城男孩westlife微信直播演唱会观看人次2700万+,最高同时在线人数150万,共收获512万点赞;2021年12月31日,五月天跨年演唱会,收获超1400万人观看;2022年4月,张国荣2000年《热·情》演唱会播出超清修复版,观看人次一度超越1700万......线上演唱会对腾讯微信视频号“引流效果”极好,抖音也自然不愿意放弃这样的香饽饽。

  5月27日晚,一部分用户在微信视频号上看罗大佑演唱会追忆往昔,而另一部分用户则被抖音上的孙燕姿演唱会带回到青春时的记忆。对比下来,他们两者的直播形式略有不同,罗大佑是线上演唱会直播,孙燕姿的直播是线上唱聊会,聊天+唱歌的形式偏互动性,但罗大佑和孙燕姿的直播时间几乎完全重合,用户只能看一方。

  

  来源:朋友圈吐槽截图

  两者选择同一时间,颇有正面硬刚的味道。

  不过,同样都为巨型流量池的视频号和抖音(据说日活分别为4.5亿、6亿),究竟谁能更胜一筹呢?

  从抖音数据显示,孙燕姿演唱会的观看人次是2.4亿(同一账号可重复计入),视频号的罗大佑演唱会则有4200万人观看(同一账号只计入一次)。一方面,由于计算方法不同,光从两者的直播数据来看,很难决出胜负。另一方面,观看人数和相关热度,并不是单一受平台影响。它跟平台推广力度、直播形式以及明星的粉丝数都有千丝万缕的关系。

  不过,视频号比起抖音和快手确实拥有不少优势。

  线上演唱会除了涉及明星的经纪合作以外,还有音乐版权的问题。而擅长于构建文化娱乐生态的腾讯而言,将腾讯音乐跟视频号完全打通并不是什么难事。

  除此以外,视频号主打的是“熟人社交”,而基于“怀旧心态”,大众往往想要与熟识的朋友、旧时玩伴一同分享。比起抖音、快手等平台,而朋友圈转发能够很好地传递用户情感,形成较强的社交裂变。

  至于流量方面,据中信证券(行情600030,诊股)测算,视频号背靠微信流量池,视频号潜在活跃用户仍有可观增长空间,可以参考朋友圈DAU约7.8亿水平;而从线上演唱会的变现模式上看,腾讯似乎探索得更远一些。

  不过,也有相关业内人士表示,抖音与视频号在线上演唱会直播的打法并不一样。“平台生态不同,抖音偏娱乐,视频号音乐主打的是垂类,产品不一样,策略也不一样。”不管怎么样,线上演唱会对于不同平台而言,都拥有其特殊的价值。

  *你们都看了哪几场线上演唱会?

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