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宜家“爆棚”——石家庄新闻网

发布时间:2022-06-12  分类:娱乐资讯  作者:seo  浏览:4303

宜家又出事了。

6月8日,据上海市市场监督管理局官方微信消息,宜家(中国)投资有限公司将于2022年6月8日至2022年9月7日,召回2020年10月1日至2021年4月1日生产的型号为00360224、生产批号为2040-2204的“宜家宜家”Metalisk意大利咖啡壶。

召回原因是产品在使用过程中可能发生爆裂,导致底座和锅体分解,可能导致烫伤等伤害风险。我们敦促所有宜家消费者立即停止使用它,它将向顾客提供全额退款。

事实上,这已经不是宜家第一次“颠覆”产品质量了。宜家官网显示,共有17条产品召回信息,包括:潜在破裂和烫伤风险HEROISK Giroz和TALRIKA Taalikka系列盘子、碗和杯子;PATRULL帕特鲁安全门,有儿童从楼梯上摔下的风险;HYBY Haibi、Locklock和RINNA Rainer三款有玻璃灯罩脱落风险的吸顶灯等。

今年2月,上海宜家家居有限公司浦东分公司因产品标注不符合相关规定,被上海市浦东新区市场监督管理局给予行政处罚。

此前,2021年8月,宜家(中国)投资有限公司因发布虚假广告被罚款172万元,刷新单笔罚款纪录。据悉,宜家宣称其窗帘具有“空气净化”功能,但这是基于一种理想状态。实际居住环境条件与实验条件相差甚远,无法有效发挥窗帘的空气净化功能。

曾经,逛宜家本身就是一种潮流。背着时尚圈的“大黄包”,溜达到餐厅品尝网络名人丸子和1元价位的甜筒,然后在高高的货架区拍一组照片,是很多年轻人“打卡”的必经之路。

这家从欧洲到中国的家居企业,虽然经常矗立在偏远的郊区,但凭借着“北欧风”的家具和“去宜家就想有个家”的营销,依然吸引了大批消费者。

然而一场关店风波让宜家走下神坛。2022年4月1日起,由于门店客流量不佳,宜家在贵阳商城的线下门店关闭,该区域业务转向线上。疫情虽然是“催化剂”,但也暴露了它在中国面临的一些问题。

从最初的高性价比,北欧风,到今天的“穷人买不起,富人看不起”,宜家的处境很尴尬。

正如一位室内设计师所说,“宜家的低价家具其实已经做到了用足用好的原则,甚至有些产品确实性价比高,但是高价的家就差远了。所以宜家很大程度上定位为租房的过渡品牌,因为便宜易拆,质感过得去。但是,越来越少的人会选择宜家进行房屋装修。”

因此,频率高、单价低的小件物品更容易在宜家发生,而频率低、单价高的大件物品更难发生。

不难看出,近年来,宜家一直在积极求变。除了产品和营销的变化,销售渠道也终于跟上了大军的步伐。一直坚持线下门店的宜家,于2020年3月10日正式上线天猫旗舰店,这也是全球首家第三方平台的官方旗舰店。宜家官方购物应用也在同一天推出。

但在宜家的网上商城,无论30元的安装费,还是动辄高达149元的配送费,都绝不像是向消费者伸出的“橄榄枝”。与此同时,许多本土品牌的出现进一步侵蚀了中国家居市场。

在这种形势下,如果宜家再次陷入产品质量的泥潭,似乎也不容易扭转局面。