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又是一年“618” 生鲜电商沉寂?

发布时间:2022-06-20  分类:数码科技  作者:seo  浏览:8604

来源@视觉中国

文|锌秤,作者|李,编辑|文杰

一年一度的电商大战“618”又要拉开序幕了。很多电商平台从5月中旬就开始预热,显然已经蓄势待发。然而,时间越接近6月,电商头部越热,生鲜电商越冷清。

从天天优鲜,到丁咚买菜……在各大生鲜电商官方渠道主页面很难看到“618”活动的信息,而当“618种草”、“618优惠力度”等话题在各大社交平台被热议时,生鲜电商的名字也很难在百万帖子中看到。

与其说“618”的热闹是生鲜电商不想聚,不如说聚不起来。毕竟2022年初以来,各大生鲜电商平台捷报频传,且不论中小玩家是否危在旦夕,就连社区团购模式的三巨头之一,最近似乎都无法支撑买菜了。连生存都成了问题,怎么去争流量,冲进战场?

所以相比现在的“618”,现在的生鲜电商可能更受关注。谁能活到下一个“618”?

如今的“618”大不如前,从“刀口舔血”到接连“砸”?

从5月中旬开始,点燃了“618”的硝烟。尽管疫情反复,电商购物近期一直处于低迷状态,但从各大社交平台的反应和各大电商平台的准备情况来看,今年的“618”仍将是一场混战。

与2021年不同的是,这一次,很多生鲜电商似乎都缺席了。

锌秤注意到,从平台端来看,截至5月底,在日常生鲜、购物等多个生鲜电商小程序页面上,已经很难找到任何“618”的活动信息。从用户的角度来看,消费者在这场购物狂欢的准备阶段,显然已经忘记了生鲜电商。无论是在小红书上关于“618”的近150万条注释中,还是在微博“618”话题下的近250万条讨论中,都很难看到生鲜电商的踪迹。

如果认为生鲜电商与“618”无关,认为各大生鲜电商平台不愿意加入这场热闹,那就错了。

毕竟回顾2021年的“618”,生鲜电商,尤其是社区团购,有过一场激战。其中,橙心优选在多地推出“618狂欢购物”,甚至在部分区域的地铁站设立“618”引流的线上名人打卡点。

根据之前写的《社区新零售观察》,“2021年618期间,网购小程序最热的点是处于风口浪尖的社区团购。”当时在阿拉丁的“618小程序排行榜”中,社区团购小程序,包括橙心优化、买多多和繁荣优化,都在前10名。

所以,当时这个排名和“618”生鲜电商的势头,甚至让很多人预测“生鲜电商还是有潜力的”。然而,一年后的今天,生鲜电商们似乎纷纷“粉身碎骨”。

其实前几年“618”的成绩来之不易。2021年“618”之前,社区团购面临巨大危机时刻3354。长期以来,一轮轮“烧钱”补贴大战是生鲜电商巨头争夺市场的主战场。2021年5月底至6月初,市场监管总局频繁叫停社区团购行业低价倾销行为,并对多家变相补贴平台进行处罚。然而,为了在“618”分得一杯羹,这些生鲜电商依然决心“开刀舔血”。

其中,2021年6月14日-18日,橙心优选上线“橙心618特惠超市”,发布了众多无门魔券、购物券等。并与多个地区的商场、车站联合推出“618福利会”,在营销宣传上花了不少功夫。

不难看出,2021年的“618”,生鲜电商的巨头们依然渴望通过“一步险棋”拉开与其他玩家的距离。然而一年后,生鲜电商竞争加剧,行业一轮又一轮洗牌。这个“618”,连它的头,似乎都失去了“刀口舔血”的信心和勇气。

大浪淘沙,剩下的很难“称王”

“618”这个特殊的时间点就像一个缩影,展现了生鲜电商诞生的“困境”。人们不禁要问,这一年来,生鲜电商都发生了什么?

事实上,2022年以来,收缩、裁员、关停几乎成为了社区团购的标签。

2021年9月,橙心优选就曾被爆大规模裁员,业务范围也从9大区31省缩减至3大区9个省,甚至一度被传“寻求接盘”,而2022年3月,橙心优选被曝业务已经全线关停;2022年4月,淘菜菜被曝从年初就开始裁员。

生鲜电商第一股每日优鲜,也从2021年底开始传出坏消息。到了2022年3月,多家媒体曝光了每日优鲜拖欠供应商货款的消息。

据时代财经的相关报道,一位曾经向每日优鲜供货的供应商透露,从2021年底开始,他发现每日优鲜出现“资金困难”的情况,他本人被拖欠的金额超过400万元,已经于春节之后退出了每日优鲜的供货名单:“先是货款延期10天,后来就是一个月,直到两个月前,款项已经彻底没了下文。”而在爱企查,每日优鲜的企业风险甚至已累加到近700条,其中有关自身的风险为535条。

截至5月25日,每日优鲜股价报收于0.18美元,市值不足4500万美元,和13美元的发行价相比,跌去了九成以上。

从相关财报数据来看,上述危机其实早已暗藏其中:从2018年到2021年前三季度,每日优鲜的亏损额度分别为:22.32亿元、29.09亿元、16.49亿元和30.17亿元,三年零9个月里,亏损总额高达98.07亿元。

每日优鲜的风险提醒(图源:爱企查)

而最近陷入危机的,则是叮咚买菜。

据梨视频报道,近日有安徽滁州网友称收到叮咚买菜的服务调整公告,该站点将于2022年5月31日18:00停止配送服务,站点社群也将解散,可联系客服退款、退卡。对此叮咚买菜客服回应称,战略调整部分城市站点,江浙沪仍正常配送。

但即便是在尚未退出的区域,生鲜电商们也同样面临着产品质量、品控、盈利状况等方方面面的困扰——在黑猫投诉平台上,搜索投诉,每日优鲜、盒马皆有超过3000条结果,而在“生鲜质量”超过600多条结果里,最近10条中,9条都与生鲜电商有关。这条赛道上的通病,宛如达摩克利斯之剑,悬在尚存的巨头之上。

从盈利状况,到业务分布情况,不难看出,在生鲜电商这条赛道上,几番大浪淘沙后,即便是活下来的剩者,也已难为“王”。

疫情反复燃起的“虚火”,被“618”泼了冷水

生鲜电商的处境倒也不是一向惨淡,疫情的反复还是带来了一些“红利”。在2022年疫情影响之下,线上买菜需求的短时间骤增,也曾推动中概生鲜电商股迎来一波大涨行情。据 “盒饭财经”,4 月份以来,每日优鲜股价累计上涨超七成,叮咚买菜股价累计上涨超九成。

但正如相关业内人士指出,虽然从2020年至今,疫情的反复为生鲜电商带来了一波又一波流量红利,但并未改变行业竞争的本质,且竞争加剧下行业洗牌加速。

眼下的短暂红利远远撑不起生鲜电商的未来,更像是一阵“虚火”。而“618”则如一盆冷水,浇醒了生鲜电商们的尴尬处境。

从黑猫投诉上,关于每日优鲜、盒马鲜生等平台只增不减的用户投诉来看,生鲜电商在各种老大难问题上“摆烂”已久,但想要改变现状并不是个容易的事。

毕竟,哪怕生鲜电商的商业模式探索,已经从最开始的传统生鲜电商,逐步发展出包括前置仓、O2O、社区团购以及到柜交付等多种模式。但这也只是停留在供应链层面的改变,且还面临着布局前置仓、提货站点等重资产带来的成本压力,而在招揽用户和吸引流量方面,它们一直没能找到比“烧钱”更好的方式。

尽管从2021年开始,生鲜电商企业就在加速对行业的全方位渗透,进行多元化布局业务。但无论是加码预制菜,还是走向线下实体,都没有捷径,而市场规模增速和渗透率也都不容乐观,且需要大量的资金投入。

而资金链又恰恰是生鲜电商们面临的另一难点。

2021年4月,企查查大数据研究院发布《近十年生鲜电商投融资数据分析报告》指出,自2010年以来各种生鲜电商领域公开披露的投融资事件287起,涉及项目154个,披露融资总额达到 463.4 亿元,其中大部分都打了水漂。

锌刻度此前文章也曾提到,针对生鲜电商行业的投融资,据艾媒数据中心统计,2020年的投融资金额高达418.57亿元。到了2021年,融资规模直接腰斩为199.01亿元。到了2022年,资本市场则彻底没了动静。

尽管生鲜电商头部们仍在苦苦支撑,但显然,留给他们的时间不多了。

标签: 社区团购  锌刻度  生鲜电商  618  叮咚买菜  每日优鲜 

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